【第454回】国潮（愛国）トレンドがさらに伸長！！

中国製品を選ぶ理由で「品質」がトップに！！

2021年1月20日更新

愛国トレンドの「国潮」が広く浸透

　昨今の中国消費トレンドのうち、特に顕著な現象の一つが「国潮」（グオチャオ）、つまり愛国トレンドです。愛国といっても、別に過度な愛国心の高まりによる脅威という意味ではなく、特に消費面で、中国の国産ブランドや商品をより好んで消費するという風潮のことです。

　中国調査会社のクエストモバイルによると、昨年の双11（ダブルイレブン）セール期間中に、中国ブランドをより好む消費者の割合は57.2％に達したとのこと。中国製品を選ぶ理由としては、品質（24.7％）、価格の安さ（22.8％）、販売実績の高さ（19.6％）などが多かったようです。

　双11が始まった2009年頃は、まさに「安かろう悪かろう」で中国製品よりは日本など外国製品のほうが好まれていたのも事実。もちろん、自動車や化粧品など、まだ外国製品やブランドが根強く人気のジャンルもあるのですが、徐々にそうした優位性も、品質やデザイン、ブランド力などで力をつけてきている国産ブランドに侵食されつつあります。

　京東大数据（ビッグデータ）でも、2020年11月1日から4日に、京東のプラットフォーム上で販売された１億を超えるブランドのうち、81％が中国ブランド。なかでも華為（ファーウェイ）、小米（シャオミ）、ハイアールは売上のトップ３を占め、販売数では乳製品の蒙牛と伊利、調理具の蘇泊尔（SUPOR）が上位を占めたもよう。1万3,173個の中国ブランドの総売上は前年比2倍以上増だったようです。

　アリババ系の天猫でも、双11セールで取引額が１億元を突破したブランド474社のうち、約半数が中国ブランド。また取引額トップ20のうち、半数の10社をミデア（美的）、華為、ハイアール、小米、南極人、GREE（格力）、安踏（アンタ）、OPPEIN（欧派）、レノボ、李寧（リーニン）が占めたとのこと。

　こうした大手のほかにも、新興ブランドが続々と登場。カラーコスメの完美日記のほか、炭酸水飲料の元気森林、高級アイスクリームの鐘薛高、コーヒーの三頓半、アンダーウェアのUbrasなど、中国の特に若い消費者のニーズを捉えながら、かつSNSやライブコマースを活用しながら台頭しています。

　地場のメーカーやブランドが品質力を高めつつある中、高品質を謳う“ジャパン”がいかに立ち向かうべきか。国潮を単なる一過性のトレンドとして見過ごすことなく、真剣に対策すべき必要に迫られています。

A4サイズで印刷

Copyright (C) CastGlobal Consulting Co., Ltd. All rights reserved.
No reproduction or republication without written permission.
本資料に関する著作権は弊社又は弊社に所属する作成者に属するものであり、
本資料の無断引用、無断変更、転写又は複写は固くお断りいたします。

前ページへ戻る