中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築！
【第605回】理性・保守的な消費を心がける人が9割超に
コロナを経て広がる「理性消費」とは？
2024年1月31日更新
2023年中国消費トレンド番付で、西の横綱となった「理性消費」。
中国調査会社iResearch（艾瑞諮詢）が公表した「2023年中国消費者洞察白書」によると、新型コロナを経て、「支出を増やして楽しむ」と答えたアンケート回答者は、全体の4.4％にとどまっています。
一方で、消費に対して「詳細な計画を立てる」、「不要な消費を減らす」、「不測の事態に備えて買いだめする」など、理性的かつ保守的に考えている人は9割を超えました。
65.2％が「必要なことにお金を使い、生活の質を最大化」したいと回答。また「商品知識を学び、自身の判断で必要なものを購入」すると答えた人も、全体の半数を超えています。
理性消費の風潮が広がるなか、コスパを重視し、計画的な消費を心がける人が、全体の80.4％に達しています。
しかしながら、こうした理性消費は、単なる「節約」や「低価格」と同義ではない点も注意が必要です。単に低価格を追求しているわけではなく、同時にクオリティも重視する点を忘れてはなりません。
米調査会社のニールセンIQが公表した「小紅書（RED）アフターコロナ消費心理調査研究報告」によると、中国の人たちが最も重視しているのは商品の品質で、生活の質を向上させる商品を購入するためなら、価格が高くてもかまわないと回答した人の割合は、全体の57％に達していると伝えています。
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