中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築！
【第600回】コロナ禍で消費よりも貯蓄に…
貯蓄志向高まる中、マーケティング力が必須に
2023年12月20日更新
中国の1人当たり平均可処分所得は、2022年に3万6,883元となりましたが、前年比の伸び幅はここ20年間で2番目に低い2.9％増でした。ちなみに最低は2020年で2.1％増でした。
調査会社の数字一百（DATA100）が実施した「アフターコロナ時代の消費トレンド調査」によると、アンケート回答者の約半数が、コロナ期間の世帯収入がコロナ前よりも減少したと回答しています。
そのうち、大幅に減少したと答えた人が11％、やや減少した人も38％に達しています。一方、コロナ前より増加したと答えた人は、全体の11％にとどまっています。
1人当たりの消費にも減少傾向がみられます。2022年の1人当たりの平均消費支出は2万4,538元。前年比0.2％減で、ここ20年間で2番目に低い記録となりました。最低はやはり2020年で、4％減でした。
数字一百（DATA100）によると、アンケート回答者全体の35％が、コロナ期に消費を抑え、貯蓄を増やしたと回答しています。
2022年1年間の人民元預金総額は26兆2,600億元で、前年から6兆5,900億元増加したという中国人民銀行のデータもあります。
外出やレジャー消費を控え、貯蓄や保険を増やし、緊急時に備えるようになっている中国人が増える中、いかに彼らの“ウォンツ”を探るかのマーケティング力が必須となっています。
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