【第457回】脱貧困にも威力発揮の中国EC！！

ライブコマースは社会にプラス効果！！

2021年2月10日更新

近年中国で急成長しているライブコマース

　近年中国で急成長しているライブコマース。スマートフォン（スマホ）上で配信されるライブ動画から直接EC（電子商取引）で購入できるスマホ版テレビショッピングですが、2020年には1兆元、21年には2兆元を超すと見込まれています。

　一方で、行き過ぎた割引合戦や高騰するトップライバー（ライブ配信者）への委託費、さらには実は返品が多いといった批判や指摘があるものの、ライブコマースが中国社会に与えたプラスの影響は計り知れません。

　新型コロナ禍で自宅にいながら買い物を楽しめる小売改革から、倉庫や工場、卸市場から直接販売する流通革命、さらには製造業のアップグレードにも貢献しています。

　もちろん就業機会の創出も無視できず、ライバーのほかに、ライブ配信アシスタント、バイヤー、脚本・プランニング、運営、現場監督など多くの新しい職業が生まれました。中国人民大学の最新の試算によると、淘宝直播（タオバオライブコマース）が生み出した直接・間接的就業機会は173万件超だそうです。

　ライブコマースは農村部でも威力を発揮。淘宝直播では1年間で10万人の農民がライブコマースを実施。31の省・区・市の 2,000あまりの地域をサポートしました。スマホと自撮り棒は、いつでもどこでも農民をサポートできる“新農具”になったともいえます。

　こうした社会貢献で最も特筆すべきなのが「扶貧助農」。貧困をサポートし、農業を助ける政策を後押ししたことでしょう。中国「十三五」（第十三次五ヶ年計画）で提唱された脱貧困。2020年11月23日に、貴州省の9つの貧困県が、貧困から脱したと宣言し、中国832の貧困県は全て貧困を脱しました。

　共同購入の拼多多（ピンドウドウ）は、「多多果園」というアプリ上のゲームで扶貧助農を支援。プレイヤーがゲーム上のバーチャル果樹園でフルーツを育てると、拼多多から実物のフルーツが贈られてくる仕組みです。

　2019年末時点で、多多果園のデイリーアクティブユーザー数は6,000万人超、1日に発送されるフルーツは100万kgにも及んでいるようです。その多くが「三区三州」と呼ばれる特に貧しいエリアや国家級の貧困地区が産地。拼多多が一括で購入することで、貧困エリアの収益確保にも繋がっています。

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