【第552回】ヒトが動けば経済も消費も動き出す！

ゼロコロナ緩和で再注目の2023年中国消費

2023年1月4日更新

ゼロコロナ解禁でリベンジ消費が起こるか？

　新年明けましておめでとうございます。今年も何卒よろしくお願い申し上げます。

　2023年が始まりました。皆様にとって素晴らしい1年になりますよう祈念しております。

　2022年を振り返ると、まさに“袋小路”、“がんじがらめ”の1年でした。都市封鎖（ロックダウン）もですが、省外への移動、さらには上海市内でも、いつどこで封鎖されるかわからないリスク。旅行どころか出張ですら躊躇しましたし、目的地で不穏な動きがあるとキャンセルといった状況でした。

　当然、ビジネスにも大きな影響が出ました。上海ロックダウンの2ヶ月間は、ほぼ完全に仕事がストップ。仕事をどうするかよりも、食糧をどう確保するかなど生活を維持するために必死でした。ロックダウンが解除されてからも、またいつ感染が爆発するかわからない先行き不透明感から、周りでも前向きに仕事と向き合う雰囲気が欠けていたように思えます。

　また日本でも不動産不況やゼロコロナなど、中国経済に対する報道がネガティブなものばかりでした。確かにその通りではあるのですが、その分、日本企業の中国市場に対する関心が昨年は特に希薄化したと肌身感じています。

　中国消費もますます理性的になりつつあります。自分の興味や趣味にはお金をかけながら、その他は節約するといったメリハリ消費が当たり前に。また必需品も成分や効能（機能）をしっかりと吟味したうえで、値段の安いところから購入する人が増えています。団体購入や期限切れ間近の商品を集めたチェーン店「HotMaxx（ホットマックス）」人気も、こうした背景があります。

　中国社会の“後ろ向き”な風潮は深刻な不動産不況も影響しているでしょうが、それよりもゼロコロナが一番の要因だと思います。クライアントともゼロコロナさえオープンになれば、また中国消費は力強く回復するだろうと話していました。

　国内の移動どころか、1月8日からは海外との行き来も実質自由になります。ここ3年間の鬱憤を晴らすがごとく、国内・国外ともに“民族大移動”が起きそうです。ヒトが動けば、必ず経済も消費も動き出します。

　中国での感染拡大が収まる春先、ちょうど日本の花見シーズンには多くの中国人が渡航し、前回以上の爆買いが期待できるのではないでしょうか。改めて日本で新しい商品に触れ、それがSNSで拡散されることで、日本企業にとっても新たなビジネスチャンスが広がるでしょう。

　2023年の中国消費に再注目です。

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