中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築！
【第603回】EC消費額も年平均20％増
60歳以上のネットユーザー1.5億人に
2024年1月17日更新
中国インターネット情報センター（CNNIC）によると、2022年12月時点で、中国の60歳以上のネットユーザー数は1億5,300万人。2020年末比で約4,200万人増加し、普及率は54.6％に達しています。
2020年から2022年の3年間で、アリババ傘下の各種プラットフォームにおけるシニア層ユーザーの消費額は、年平均20％増を記録。彼らは今や、オンライン消費拡大の牽引役として浮上しつつあります。
2021年には、SNSプラットフォームにおける今年60代のベビーブーム世代の割合が16％に達し、2017年の7％から大きく上昇したという統計もあります。
シニア層のKOL（キーオピニオンリーダー）も登場。農村ライフをテーマにした「我是田姥姥（私は田さん）」のフォロワー数は、3,633万人に達しています。
シニア層のこだわりライフがテーマの「末那大叔」（末那おじさん）は1,712万人、シニア向けファッションコーディネートが人気の「只穿高跟鞋的汪奶奶」（ハイヒールしか履かない汪ばあちゃん）は1,399万人、調理の腕前を披露する「老飯骨」は1,319万人のフォロワーを抱えています。
中国のSNSでは、何が流行るかわかりませんね。急速に高齢化が進む中国ですが、こうしたアクティブシニア層にも着目したマーケティング戦略も考察していく必要があるでしょう。
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