【第448回】正規ブランド品も“割安”販売！！

京東抜き、アリババに迫る拼多多（ピンドウドウ）！！

2020年12月2日更新

　会報誌11月号では、EC（電子商取引）共同購入プラットフォームの「拼多多（ピンドウドウ）」を特集しました。飛ぶ鳥を落とす勢いで急成長する中国ECの“風雲児”。“超”がつくほどの低価格で、節約志向が強まる中国の消費トレンドを追い風に人気急上昇中です。

　今回、拼多多を取り上げようとしたきっかけは、上海人の友人との会話。独身の日の双11（ダブルイレブン）セールについて話をしている際に、彼が「最近はもうほとんど淘宝（タオバオ）を使わない。拼多多ばかりだ」とのこと。

　ステレオスピーカーを購入しようした彼。淘宝と拼多多を見比べると、拼多多のほうが2割ほど安い。ニセモノが多いというイメージもあるし、天猫のようにブランド自らが運営している旗艦店でもない。少し不安に感じ、拼多多の出店者のほうに「どうしてそこまで安くできるのか？」と問い合わせたところ、「確かにあなたに売っても利益はほぼないけど大丈夫。プラットフォーム側からその分補償してもらえるから」との返答。

　実際に届いた商品は確かに本物だったとのことで、その後、ダイソンのドライヤーも双11で購入。天猫旗艦店で2,990元、越境ECの天猫国際では2,540元だったところ、拼多多ではなんと1,990元で販売。こちらも届いた商品は「99％本物だろう」と喜んでいます。

　これまでこのメルマガや会報誌で何度も言及してきた拼多多。一番最初に知ったのは、2018年6月のサッカーW杯ロシア大会です。CCTV（中国中央電視台）で全試合が生中継されたのですが、その合間の広告で何度も流れた「拼多多～、拼多多～♪」というリズミカルなメロディがずっと頭に残っています。

　その後、「消費昇級（アップグレード）」と対比した「消費降級（ダウングレード）」トレンドの代表として、よく格安品販売が話題にのぼりました。特に地方都市や農村など、価格に敏感な消費者をターゲットに急成長しながら、同時にニセモノや粗悪品も多いというイメージ。それが、今や大都市の消費者も、正規ブランド品を“割安”で購入するマーケットプレイスへと変化しているようです。

　昨今流行りのソーシャルコマースの筆頭でもある拼多多。ユーザー数はすでに京東（JDドットコム）を抜き、アリババに逼迫する勢いでまさに“イケイケドンドン”。日本企業にとっても、中国ECの出店先として見逃せないと思い、その成長の背景や実態について調査分析しています。

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