コスメやエステで美を磨く中国の草食系（？）男子！！

【第477回】 中国で注目度アップの「他経済」（メンズエコノミー）
～コスメやエステで美を磨く中国の草食系（？）男子！！～

  会報誌6月号では、トレンドウォッチということで「他経済」を取り上げました。中国語で「他」とは彼、つまり英語の「he」のこと。ちなみに彼女（she）は、おんなへんで「她」となります。他による経済、つまりメンズエコノミーが特に最近、多くの注目を集めています。

  他経済が盛り上がっているかと言って、別にこれまでも男性による消費がなかったかといえばそうではありません。もちろん人口のほぼ半分を占める男性。女性と同じようにこれまでも消費してきたのですが、どちらかというと不動産や自動車、金融商品からITデジタル系など比較的金額が大きく、かつ頻度が多くない消費がメインで、日々の細々とした消費が目立っていなかったということもあるでしょう。

  実際にネット上では、中国の消費ターゲットの重要度を「子供 > 若い女性 > 高齢者> 犬 > 男性」と男性を最下位にするどころか、ペットよりも下という、若干屈辱的な過小評価がされていました。

  それが昨今、中国で流行りの「顔値経済」、つまり外見や外観など顔面偏差値を特に重視する風潮を背景としたトレンドやニーズの高まりから、自分の見た目を気にする男性が増え始めました。これまで女性専用と考えられてきたコスメやファッションなどでも、メンズ向け市場、いわゆる「男顔経済」が急拡大しています。

  中国調査会社のiiMedia Research（艾媒諮詢）が公表したレポート「2020中国男性顔値経済発展専題研究報告」によると、男性ネットユーザーの65.1％が、見た目を良くすることに前向きな姿勢のようです。特に若い男性を中心に、スキンケアやコスメどころか、フェイスエステにも惜しみなくお金をかける人が増えつつあるようです。

  別の調査では、男性ホワイトカラー消費者の72.7％が、フェイスエステを受けたことがあると回答。58.8％はスキンブースター、サーマッジ、フォトフェイシャルなどのプチ整形施術を受けたことがあり、46.5％が眉やアイラインのアートメイク、まつげエクステなどを試したことがあるとのこと。また40.7％がネイルケアをしたことがあり、何もしたことがない男性ホワイトカラー消費者はわずか4.1％にとどまっていたようです。

  日本で話題となり久しい草食系男子ですが、彼らはどちらかというと恋愛や異性に対して積極的ではない性格がクローズアップされました。一方、中国の若い男性は自分の美を磨きながら、もっと社会にアピールしていくという前向きな感じなので、コスメとかしながらも、草食系ではなく、むしろ肉食系かもしれませんね。