【第478回】ミニアプリ経済圏が中国で急成長中？？

中国ではQRコードスキャンは微信からが主流？？

2021年7月14日更新

　日本でQRコードを読み込む際には、皆さんどのようにしているでしょう？おそらく、iPhoneであれば、カメラやコントロールセンター内にあるQRコードのスキャン機能を使っているのでしょうか。

　一方、中国では皆さんいかがでしょう？おそらく多くの人が微信（ウィーチャット）から読み込んでいるのではないでしょうか？かくいう私もその一人で、シェア自転車を利用する際など、アリババ系のハローバイクにしろ、美団単車、滴滴（DiDi）系の青桔単車でも、まずは微信を立ち上げてからスキャンしています。それぞれの公式アプリがインストールされているにかかわらずです。

　中国ではレストランに行くと、最近はたいていテーブルの上にQRコードが貼られており、そこからオーダーと支払いを行います。ここでもやはりほぼ9割以上は微信を使っているのではないでしょうか。そのくらい中国では、「QRコードスキャン＝微信」という消費行動が定着しているように思われます。

　このような消費行動が中国で広がった背景は、微信がいち早く中国で「小程序」と称されるミニアプリを導入したからでしょう。微信などスーパーアプリ上で動く“アプリの中のアプリ”であるミニアプリ。2020年には、デイリーアクティブユーザー数が4億人、マンスリーだと8億人を突破しているようで、ますます人々の生活で習慣化しつつあります。

　こうしたミニアプリの多くが、支払いにまでリンクされた売買機能を有しているのですが、実物商品の年間GMV（流通取引総額）は2020年に前年比で154％増と成長。なかでも百貨店・モールが579％増、アパレル・スポーツ524％増、ファストファッション490％増と急成長。サービスのほうもトラベル・交通が1,051％増、飲食395％増と軒並み成長中で、ミニアプリの数も380万個を超えています。

　2020年8月に、微信ミニアプリは、開発不要かつ無料の「微信小商店」機能を追加。個人や個人商店主でもコストをかけずに、ライブコマース機能を備えたミニアプリショップを開設できるようになりました。

　近年世界的に注目を集める、消費者に直接販売するD2C（Direct to Consumer）型の運営モデル。中国でも必然のトレンドとなっていますが、アメリカのD2C直営型市場のシェアは35～40％なのに対して、中国はまだ15％以下にとどまっているようです。気軽に始められ、取り扱いが容易な微信ミニアプリが、D2Cとしてだけでなく中国の販売インフラとしてどこまで普及するか、要注目です。

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