【第480回】ショート動画の抖音（TikTok）に刺客登場？？

微信の動画アカウント「視頻号」がブルーオーシャンに？？

2021年7月28日更新

　中国での顧客接点の媒体として、企業がますます重視するようになっているショート動画とライブ動画。ある調査では、広告主企業の半数以上が、今後1年間に予算を増やす広告媒体として、この2つの新しいオンラインメディアを挙げています。今や中国での広告市場の約8割がネット系と言われており、テレビや屋外広告など従来型の凋落が際立っています。

　ショート・ライブ動画の筆頭格は、言わずとしれた中国版TikTokの抖音（ドウイン）と、地方都市や農村部に強い快手（クアイショウ）でしょう。デイリーアクティブユーザー数も、抖音6億人超、快手2.6億人超と圧倒的な勢力を誇っています。

　私ももちろんこの2つのアプリはインストール済みです。たまに暇つぶしに見ますが、本当にあっという間に30分や1時間が過ぎていることもあり、この中毒性は恐ろしくもあります。しかし一方で、これらアプリは、私が好んで閲覧した履歴を参考にしたAI（人工知能）が、関連動画を次々とオススメしてくれるため、ほぼ同じようなジャンルで固まってしまいます。

　最近ネットニュースでもそうなのですが、このAIによるオススメは便利ではあるのですが、もっと異なるジャンルのコンテンツにも触れたいと思うときには、邪魔になります。それでも勢いが衰えることなく影響力を拡大している抖音と快手ですが、ここに脅威となりうる刺客が登場しました。

　それは微信（ウィーチャット）です。2020年1月に動画アカウント「視頻号」の運営をスタート。すでにお使いの微信アプリからモーメンツ（朋友圏）の下にあるのをご存じの方も多いでしょう。微信の動画アカウントの最大の特徴は、登録されている友達が「いいね！」した動画もオススメされること。「類は友を呼ぶ」じゃないですが、気になるジャンルが類似するのも事実です。また友達がどんな動画を見ているかを“垣間見れる”のも、好奇心をそそります。

　公式アカウントやミニアプリ（小程序）などにも接続でき、微信の「私域」化に誘導することも可能です。デイリーアクティブユーザー数は、まだ2億人超で、抖音と比べたら “これから”の状態ですが、一方で、他社に先んじてこれを活用することで、“ブルーオーシャン”になりうるかもしれません。

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