【第481回】白酒の代わりに日本酒が好まれる？？

中国で密かに日本酒ブーム到来か？？

2021年8月4日更新

　会報誌4月号で特集した中国の“お酒”市場。このテーマを取り上げた理由として、コロナ禍を経て、家飲み文化が広まったのか。また10年ごろ前には、よく夜の会食のレストランで漂っていた白酒の香りが、近年はほとんど消え去ったにもかかわらず、白酒メーカーの売上と利益が成長を続けているのはどうして？といった疑問からでした。

　実はもう一つ、気になる事象がありました。それは日本酒についてです。最近、色んな場面で、日本酒の人気が高まっているといった噂（？）をよく耳にするようになりました。中国で圧倒的な人気を誇る「獺祭」ですが、それ以外にも「十四代」や「黒龍」などの知名度も徐々に高まっているようです。

　実際に中国での日本酒人気はどうなのか？残念ながら、ネット上ではほぼ皆無と言っていいほど、何ら価値ある情報は得られませんでした。日本から中国への輸出についても、日本のサイトからデータ等が出ている程度で、中国ではさっぱり。日本側での情報をまとめるのは面白くない。泣く泣く、日本酒の情報は特集から割愛しました。

　一方で、周りからは日本酒を好む人が増えているという話を頻繁に聞きます。富裕層の間では、これまで白酒を飲んでいたが、やはり高アルコールは身体によくない。これに対して、日本酒は香りや味わいもよく、かつ低アルコール。ラベルや瓶など多種多様で、デザインも洗練されており、高級感もある。増値税や関税だけでなく、消費税（ぜいたく税）もかかる日本酒は、日本の売価の2～3倍はざらで、逆にこの高価格が高級酒の位置づけにもなっているようです。

　国有企業系の食品貿易会社の方も、日本酒の将来性を高く評価。まず東日本大震災後の輸入規制の問題にもそれほど大きな影響がない（日本全国に酒蔵があるという意味で）。また賞味期限も比較的長い。さらに、これまでオーストラリアワインを仕入れていたワイン流通業者が、次のターゲットとして日本酒に期待しているとも言っていました。

　日中韓と東南アジア諸国連合など16カ国による「東アジア地域包括的経済連携」（RCEP）の関税交渉で、中国への日本酒の関税が段階的（21年目）に撤廃されることが合意されました。今後ますます市場拡大が見込める中国の日本酒市場の動向にも、要注目です。

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