【第487回】中国Z世代の消費力は世界的にも突出！！

中国で新興の消費ブランドが流行る背景とは？？

2021年9月15日更新

　会報誌7＆8月合併号で取り上げた中国新消費品牌（ブランド）。ショート動画やSNSで人気に火がついた「網紅」（ワンホン）と、愛国消費の「国潮」が合体したような新しい中国の消費トレンドですが、実際にどのような定義になるのでしょうか。

　実はネット上でも、この「新消費品牌」というワードで検索すると多くの結果が表示され、また多くの調査レポートでも定義付けがされています。そうした情報を総合的にまとめてみると、新消費ブランドとは、誕生から日の浅い企業のみを指すのではなく、「新世代の消費者層をターゲットにし、トレンドを反映した新商品（アップグレード商品含む）を提供。新しいマーケティング手法や経営理念に基づいて、市場の新しいニーズを満たすブランド」といえるでしょう。

　では、この新消費ブランドが発展した背景についても見てみましょう。

　まず言及しなくてはならない筆頭はZ世代の台頭です。1995年以降生まれの若いZ世代がもたらした中国消費者の意識や価値観の変化が、これまで“当たり前”とされてきた商品企画や流通構造を瓦解させたといっても過言ではないでしょう。

　また特に中国のZ世代は世界的にも要注目です。マッキンゼー・グローバル・インスティテュート（MGI）が公表した世界消費の伸びに対する貢献度で、中国は北米、欧州、中南米と比べて、各年齢層ともに世界のトップレベルだったのですが、なかでも、ほぼZ世代である15～29歳の消費貢献度は、他地域と比べても特に大きいことが判明しています。

　次に特筆すべきは、中国では抖音（ドウイン）と称されるTikTokを代表とするショート動画の普及です。最新のスマホユーザーに関するデータでも、普及率は9割、ライブ動画も6割以上とのこと。また使用時間も、2020年6月時点で一般動画、ショート動画、ライブ動画アプリの使用時間は、全アプリの約3割を占めていたようです。

　またこうしたアプリで視聴した動画から直接EC販売に繋がる新しいOMO（Online Merge Offline）も、既存の広告や流通、さらにはEC構造を破壊しています。TikTokや快手など、これまで天猫や京東へリンクしていた販売行動が、アプリ内で直接完結できるようになっており、販売転換（コンバージョン）までのルートは大幅に短縮化されつつあります。

　あともちろん忘れてはならないのが、中国政府による産業支援策。2021年には、中国政府の国家衛生健康委員会が、ヒアルロン酸を正式に食品原料として認可したことで、「黒零（BLACK ZERO）」や「漢口二廠」、「WonderLab」など、多くの食品メーカーがヒアルロン酸入り食品を開発・販売しています。

A4サイズで印刷

Copyright (C) CastGlobal Consulting Co., Ltd. All rights reserved.
No reproduction or republication without written permission.
本資料に関する著作権は弊社又は弊社に所属する作成者に属するものであり、
本資料の無断引用、無断変更、転写又は複写は固くお断りいたします。

前ページへ戻る