中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築!
【第595回】男女間の平均賃金格差が縮小…

女性の平均初婚年齢が24歳から28歳に上昇

2023年11月15日更新

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 中国の消費を語るうえで、欠かせないのが女性の存在です。アリババ創業者のジャック・マー(馬雲)氏も、2015年にアリババ集団が主催した女性起業家大会で「女性が消費の主力だ。女性を取り込めば、消費を取り込んだも同然だ」と発言していたほどです。

 中国では、女性の収入と教育水準が年々上昇しています。中国大手求人サイトの智聯招聘が公表した「2023中国女性職場現状調査報告顕示」によると、2019年には月給で2,222元だった男女間の平均賃金格差が、2023年には1,253元にまで縮小するようです。

 教育水準も見てみましょう。大学(短大含む)以上の高等教育を受けた女性の割合は、2000年時点でわずか3%だったのですが、2010年には9%にまで上昇。2020年には16%に達しています。

 教育水準が消費に与える影響としては、収入増に伴う消費増のほか、教育が消費行動に直接与える影響も存在するでしょう。例えば、自分自身の学習・スキルアップの長期継続、料理などの趣味・特技の習得、子女教育への投資などはその一例といえます。

 女性の晩婚化も顕著なトレンドとして要注目です。2010年と2020年を比較すると、平均初婚年齢は24歳から28歳に上昇。これは、女性が以前よりも独身で過ごす期間が延びていることを意味しており、結果的に女性の消費構造の変化にも大きく影響するでしょう。

 中国で女性の経済・社会的地位や教育水準が向上するのに伴い、消費においても存在感が日に日に高まっています。家庭においては母であり、妻であり、そして娘でもある彼女たちは、日常の消費に大きな発言権をもっています。

 中国で「彼女」を意味するおんなへんの「她経済」(ウィメンズ・エコノミー)が注目されています。高学歴で高収入、さらには独身時代が延びている現代女性のニーズをいかに取り込むか、改めて分析する必要があるでしょう。

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