中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築!
【第596回】自分を悦ばせるための消費が顕著に!

中国人女性がECに求めるモノは?

2023年11月22日更新

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 中国EC(電子商取引)市場でも女性の存在感が高まっています。京東(JDドットコム)によると、2022年に女性ユーザーの取引高の伸びが、男性を5.5%上回ったようです。

 京東の女性ユーザーに関して、2022年の取引高の伸びをジャンル別に見ると、「栄養・健康」と「貴金属・アクセサリー」が最も大きく伸びています。

 中国では近年、自分を悦ばせるという意味の「悦己」が消費トレンドとなっています。これは「自分だけ良ければいい」という自己中心的な意味ではなく、「自分の気持ちを高めてくれる、好奇心をくすぐってくれる」など、自分のニーズに向き合った消費のことです。

 「栄養・健康」や「貴金属・アクセサリー」のほか、「漢方食材」、「農業・園芸」、「アート」、「アウトドア・スポーツ」など、まさに「悦己」、つまり自分を悦ばせるジャンルに関心が集まっています。

 京東消費・産業発展研究院も、女性に特に人気のジャンルは「スポーツ・健康」、「学習」、「ペット」と統計データから分析しています。2022年には、京東女性ユーザーのアウトドア・スポーツ関連の取引高が大幅に成長。その伸びは他のジャンルを大きく上回りました。

 ヘアケアやフェイスケアなどの取引高も急成長。ヘルス関連では、子宮頸がんワクチンと健康診断が美容関連を上回りました。これらは、女性の健康志向の高まりのほか、内面から健康になりたいというニーズの現れともいえるでしょう。

 2022年には、女性ユーザーの書籍の取引高も急成長しました。書籍の購入は、女性の学習意欲の高まりを反映しています。余暇を利用して何かを学びたいと考えたり、こま切れの時間を利用して自身の成長を目指す…。これも「悦己」消費の現れといえるでしょう。

 ペットも女性に人気のジャンルです。女性は男性と比べて、ペットの衣食住や娯楽などにお金を使う傾向があります。2022年の京東のデータによると、ペットフードのほかに、虫駆除や各種ケアなどの取引高も増加傾向を示しており、ペット市場拡大の牽引役を果たしています。

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