中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築!
【第601回】リアルを中心に“リベンジ”巻き起こる

刻々と変化しつづける2023年の中国消費

2023年12月27日更新

 ゼロコロナが明けた2023年。中国ビジネスに携わる方々にとって、どのような1年になりましたでしょうか?

 リベンジはまずは旅行ということで、昨年末に爆発的に広がったコロナの感染が落ち着いた春節(旧正月)には、外灘や南京東路など、上海の観光スポットは多くの人出で、3年ぶりに街が活気づきました。

 その後に続く大型連休の清明節や労働節にも、各地の観光地が客でぎゅうぎゅう詰めになった映像がネットやSNS上で拡散されていました。

 日本含む海外への旅行はフライトやビザの問題が残っており、爆発的な伸びには至っていませんが、まずは国内ということで、多くの人が3年ぶりのフリーな移動を満喫しています。

 旅行のほか、外食やコンサートなどリアルのほうで顕著となったリベンジ。一方で、ネットのほうも、コロナ禍で慣れ親しんだデリバリーやライブコマースなどが着実に成長を維持しています。

 特に中国版TikTokの抖音(ドウイン)勢いが凄まじいです。近年は盛り上がりに欠ける618や双11(ダブルイレブン)などのネットセールでも、アリババや京東(JDドットコム)を尻目に、力強く業績を伸ばしました。

 抖音とともに人気SNSの小紅書(RED)も、「慢直播」(スローライブ)という、語りかけるようなライブコマースが話題となり、新たな販売手法として名乗りを上げました。

 フードデリバリーなどラストワンマイルの流通網をベースにした「即時零售」(インスタント・リテール)にも注目が集まりました。翌日配送も待てない、いますぐにほしいというニーズが、都会っ子を中心に高まっています。

 変化の度合いは以前ほど大きくはないですが、それでも刻々と変化する中国消費。ビザ取得が面倒で、中国への出張が億劫になっている方々も多いと思います。ノービザ解禁が待ち遠しいですが、ぜひ改めて中国消費の現場(いま)を自分の目で確かめにお越しいただければと思います。

 1日でも早いノービザ解禁を期待しながら、2023年締めのコラムとさせていただきます。皆さん、よいお年をお迎えください。
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