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【第603回】EC消費額も年平均20%増

60歳以上のネットユーザー1.5億人に

2024年1月17日更新

60歳以上のネットユーザー1.5億人に
 中国インターネット情報センター(CNNIC)によると、2022年12月時点で、中国の60歳以上のネットユーザー数は1億5,300万人。2020年末比で約4,200万人増加し、普及率は54.6%に達しています。

 2020年から2022年の3年間で、アリババ傘下の各種プラットフォームにおけるシニア層ユーザーの消費額は、年平均20%増を記録。彼らは今や、オンライン消費拡大の牽引役として浮上しつつあります。

 2021年には、SNSプラットフォームにおける今年60代のベビーブーム世代の割合が16%に達し、2017年の7%から大きく上昇したという統計もあります。 

 シニア層のKOL(キーオピニオンリーダー)も登場。農村ライフをテーマにした「我是田姥姥(私は田さん)」のフォロワー数は、3,633万人に達しています。

 シニア層のこだわりライフがテーマの「末那大叔」(末那おじさん)は1,712万人、シニア向けファッションコーディネートが人気の「只穿高跟鞋的汪奶奶」(ハイヒールしか履かない汪ばあちゃん)は1,399万人、調理の腕前を披露する「老飯骨」は1,319万人のフォロワーを抱えています。

 中国のSNSでは、何が流行るかわかりませんね。急速に高齢化が進む中国ですが、こうしたアクティブシニア層にも着目したマーケティング戦略も考察していく必要があるでしょう。

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