中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築！
【第647回】 ショート動画が機能性食品の購入先として浮上
健康食品消費層は女性6割、平均年齢は38.8歳
2024年11月27日更新
中国調査会社の庫潤数据が公表した「2024中国機能性食品消費者洞察報告」によると、機能性食品の消費者層は男女比が4：6で女性が多め。25〜34歳と35歳〜44歳がそれぞれ30％ずつを占め、平均年齢は38.8歳。既婚・子持ちが7割を超えています。
学歴は大卒が6割超で最多。会社勤めで、月収は6,000～11,000元が約半数を占めており、平均月收は10,351元となっているようです。
近年はビタミン、プロバイオティクス、プロテインの認知度が高く、効能では免疫力アップ、消化促進、ダイエット、美容（アンチエイジング・酸化防止・美白）などのニーズが高まっています。
回答者の9割が自分のために機能性食品を購入し、両親や年長者、配偶者のために購入する人も5割を超えています。また摂取頻度については、約4割の人が週1～2回機能性食品を摂取。毎日1～2回の人も17％に達しています。
機能性食品に関する情報収集には、やはりネットが多く使われています。なかでも抖音（ドウイン・TikTok）がトップで55.7％、淘宝（タオバオ）が40.4%、小紅書（RED）が39.3％で続いています。機能性食品の性質上、医師の推薦を重視する人も37％に達しています。
機能性食品の購入先では、大手ECサイトが63％でトップ。リアルの大型スーパーが50.4％、ブランド専門店が38.4％で続いています。
注目すべきは、抖音や快手（クアイショウ）などのショート動画アプリが33.6％、また小紅書（RED）などコンテンツ系アプリのシェアが16.8％と健闘している点。中国で「種草」（ジョンツァオ）と呼ばれる購入を促すシーディング（種まき）情報からのコンバージョン（販売転換）が広がりつつあるといえるでしょう。
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