【第494回】中国ネットでバズるための新たなツールとして急浮上！！

中国消費の未来を担う若者が最も支持する“ビリビリ”とは？？

2021年11月10日更新

中国消費の未来を担う若者が最も支持する“ビリビリ

　中国でビジネスを展開する or したい日本企業にとって、いかに中国の消費者に我社の商品やサービスを知ってもらうかというのは、永遠の課題でしょう。テレビからインターネットへと情報発信が変化する中、ここ数年は、中国で成功するにはいかに“網紅”（ワンホン）、つまりネットで人気に火をつけるかだと、このメルマガでも口を酸っぱくして繰り返してきました。

　その火付け役となるツールとして、チャットアプリの微信（ウィーチャット）やミニブログの微博（ウェイボー）のほかに、中国版TikTokの抖音（ドウイン）や快手などのショート動画アプリ、ソーシャルコマースの小紅書（RED）などがよく挙げられます。そうした中、もう一つ無視できない存在として急浮上してきたのが、動画配信・共有サイトの「哔哩哔哩（bilibili）」です。

　2009年6月に「初音ミク」のファンサイト「MikuFans」として誕生したbilibili。2010年1月に、名称を「bilibili」に変更。この「ビリビリ」も、実は日本の人気アニメ「とある科学の超電磁砲」から取ったもので、ヒロインの御坂美琴が超電磁砲を放つ際の「ビリビリ」と発する音から来ているそうです。

　このように日本のアニメや漫画、ゲームなどとの親和性が高いbilibiliですが、中国の若者から圧倒的な支持を集めています。中国調査会社のクエストモバイルが2019年に公表した「Z世代が支持するアプリトップ20」と「Z世代が支持するエンタメアプリ」でのランキングで、bilibiliがトップに躍り出ました。

　bilibiliの上場目論見書によると、Z世代ユーザーの割合は81％に達し、ユーザーの平均年齢は21歳前後とのこと。また同社が毎年公表する「B站2021年ブランドマーケティングパンフレット」によると、bilibiliの月次アクティブユーザーは35歳以下が全体の86％。つまり、中国の若者の2人に１人が「B站」（Bサイト）、つまりbilibiliを利用している計算になります。

　若者にアピールするにはうってつけのツールとなったbilibili。一方で、消費の主力層として存在感を高めつつある若者。中国主要経済メディアの第一財経傘下のCBNDataが公表したレポート「消費洞察報告」でも、2020年以降にコスメ、医療美容、植物肉などの新食品、ストリートトイ、スマート小型家電などの新興消費品ジャンルで、20～25歳の若者が消費の中心になりつつあるとレポートしています。

　Z世代が成人し、購買力や消費意欲がさらに高まる近未来において、bilibiliの影響力は今後ますます高まっていくでしょう。そういう意味においても、今この時点で、bilibiliを理解し、活用方法について熟知しておくことがいかに重要か、わかっていただけるでしょう。

A4サイズで印刷

Copyright (C) CastGlobal Consulting Co., Ltd. All rights reserved.
No reproduction or republication without written permission.
本資料に関する著作権は弊社又は弊社に所属する作成者に属するものであり、
本資料の無断引用、無断変更、転写又は複写は固くお断りいたします。

前ページへ戻る