【第505回】自然との共存が次世代モールのテーマに？

コロナで近場のモールに客足が回帰？

2022年2月2日更新

館内に巨大な緑地スペース「都会緑洲」を設けた「上海瑞虹天地太陽宮」

　ネット通販やフードデリバリーの普及により、中国で「碎片消費」（断片消費）と称されるタイムフリー消費が、上海など大都市を中心に広まりつつあることはこれまで何度もお伝えしてきました。自宅で指を動かすだけで、いつでも買い物ができるようになり、買い物のためだけに街に出かけることが大きく減りました。

　中国ではコロナ前から、こうした“巣ごもり”生活がごく当たり前だったのですが、それでもコロナによる巣ごもりの強制は、多くの中国人にとっても受け入れがたい環境変化だったのではないでしょうか。新型コロナの感染が局地的に散見され、海外どころか省外にさえ行けない移動制限がかかる中、せめて近場のショッピングモールで時間を過ごしたい人が増えつつあるようです。

　新型コロナで多くのショッピングモールが開業の延期を余儀なくされた2020年の反動からか、2021年には新規開業数がこれまでの記録を更新。面積8万平方メートル以上の大型店舗だけで計510店がオープン。延べ面積は6,581万平方メートルに達したようです。

　上海でも2021年に多くのショッピングモールが開業し、注目を集めました。新型コロナ対策が常態化する中、開放感や自然をテーマにした業態に人気が集まっています。植物や自然、太陽光などをコンセプトにしたモールが増加。自然と共存するスペースの設置や、内部と外部の境界を曖昧にした内装デザインもよく見られます。

　熱帯植物園が併設された上海南翔印象城MEGA。スカイループと呼ばれる空中通路で店舗と店舗を結ぶ、開放型のストリート構造が話題の上海前灘太古里。また館内に巨大な緑地スペース「都会緑洲」を設け、まるで外にいるかのような心地よい空間を演出している上海瑞虹天地太陽宮など、いずれも昨今のトレンドに則ったものといえるでしょう。

　2018年頃から「首店経済」と称される初出店エコノミーが注目されています。中国初だけでなく、上海や広州初など、いかに多くの初出店店舗を集めるかが、今やモールの成功にかかわるほど。消費者にとっても、ネット通販では得られない体験（コト）とともに、SNSで自撮り写真を投稿して自慢する、中国語で「打卡」と呼ばれる“チェックイン”の場となっています。

　2021年11月にオープンした上海久光中心の場合、400あまりの店舗のうち、約100店が上海初出店または上海北部初出店でした。また上海瑞虹天地太陽宮でも、中国初となる無印良品の生鮮食品スーパー「MUJI meal solution supermarket」が登場。MUJIブランドのスーパーが、今後どのような展開をするのか、今から楽しみです。

　新型コロナや消費者の飽くなきニーズを背景に、ショッピングモールも進化を余儀なくされています。買い物する場から、劇場、動物園、スポーツ施設といった、以前なら考えられないミックス業態が、いまや当たり前になりつつあります。ジャンルを超えた融合により、モールに足を運ぶ客が増え、さらにはネットからリアルの回避という流れが、2022年以降、顕著になるかもしれません。

開放感あふれるスペースにオシャレなカフェが並ぶ「上海瑞虹天地太陽宮」

まるで外にいるかのような「上海瑞虹天地太陽宮」

中国初となる無印良品の生鮮食品スーパー「MUJI meal solution supermarket」（上海瑞虹天地太陽宮）

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