中国で「JK」（日本風女子高生）ファッションが人気に？

2022年11月30日更新

中国で「JK」（日本風女子高生）ファッションが人気

　中国で「90後」と「00後」と呼ばれる世代。前者は1990年から1999年、後者は2000年から2009年生まれの若者のことで、年齢的には13歳から32歳となります。2021年時点で両世代の人口は約3億2,000万人となっており、人口全体の約23％を占めています。

　中国の消費市場において、ますます存在感を高める「90後」と「00後」。実際に、毎年11月11日（独身の日）に向けて開催される大型ネット商戦の「双11」（ダブルイレブン）では、2021年に取引額全体の約45％を占めました。

　また2022年にも、中国版TikTokの抖音（ドウイン）が主催した「抖音618好物節」セールで、「00後」世代の消費が前年比164％増と大幅に成長し、他の世代を大きく上回りました。

　改革開放政策による中国経済急成長で物質的に満たされ、同時にITやネットが普及する中で育った両世代の若者は、消費観も前の世代とは大きく異なります。彼らにとって商品は単に用途のためではなく、その商品を購入して使用することから得られる個性やフィーリング、カルチャー、フィロソフィーなども重要な要素となっています。

　中国調査会社iiMedia Research（艾媒諮詢）が実施した「90後」と「00後」世代に対する調査によると、アンケート対象者の6割以上が「悦己」、つまり自身を喜ばせて幸福感を高めることに消費の重点を置いていると回答。精神的充足感を求める人も4割以上に達しました。

　また7割以上が社交的なニーズで消費すると回答。中国で「圏層」と称される“同好サークル”。リアル、ネット問わず、共通の興味や趣味を持つ人達で繋がったグループ内での交流を好む彼らにとって、共通の話題に参加するために商品を購入しているとも読み取れます。

　ここ数年はアニメやショート動画などの影響を受け、中国で「JK」と呼ばれる日本風の女子高生ファッションを好む圏層が拡大。チェックのプリーツスカートとローファー、白いシャツなどに代表されるJKファッションが、多くの若年女性層から支持を集めています。2022年6月に、抖音のJK関連コンテンツ検索回数は年初比で39％増。関連商品の取引額も34％増を記録しました。

　中国消費がモノからコト（体験）、そして精神、興味・趣味へとシフトしていくなか、いつどこでどんな商品やジャンルがSNSやショート動画でバズり、人気に火がつくかわかりません。多様化したニーズをいかに掴むかが、中国ビジネスではますます大切になってきています。

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