【第499回】企業向け公式アカウント「藍V」も使い方次第？？

bilibiliの公式ビジネスプラットフォーム「花火」とは？？

2021年12月15日更新

中国の若者にアピールするツールとして、欠かせない存在になった動画配信・投稿サイトのbilibili

　中国の若者にアピールするツールとして、欠かせない存在になった動画配信・投稿サイトのbilibili。では実際に日本企業としていかにbilibiliを活用すべきなのか？

　もちろん広告出稿のほかに、bilibili制作のバラエティやeスポーツ番組のスポンサーになるのも一つの手でしょう。またUP主と提携して、商品の開封＋説明、機能テスト、さりげなくアピールするプレイスメント動画などを制作してもらうのもアリでしょう。

　もう一つ忘れてはならないのが、「藍V」と称されるbilibiliの企業向け公式アカウントです。取得には申請と審査を必要します。取得すると、アイコンの右下部に青い稲妻のマークが付与され、ユーザーからの信頼もより高まるでしょう。

　ただこの藍Vアカウントですが、bilibiliならではの一工夫が必要となります。つまりbilibiliに集まる若いユーザーが求める奇抜さや独創性が必要なのです。

　例えば、新興の高級アイスキャンデーブランド「鐘薛高（Chicecream）」。会社ではなく個人の“グルメUP主”という人物設定で、あえてブランド宣伝色を弱めています。なおかつアイスキャンデーに関する動画は一切なし。被り物をした“怪しげ”な男性がユニークな調理動画などを配信し、2021年4月の新規フォロワー数は7.5万人、新規再生回数524.7万回、投げ銭5.8万回を記録。2021年5月20日には1日の動画再生ランキングでトップに立つほど話題を集めています。

　bilibiliは2020年7月に、企業とUP主をマッチングするための公式ビジネスプラットフォーム「花火」の運営を開始しました。UP主側には、ビッグデータに基づき、価格提示の際の参考価格、受注プロセス管理、プラットフォーム上での決済機能などのサービスを提供。企業向けには、スマート機能によるUP主の推薦、各種データ提供、複数プロジェクトの共同管理などのサポートを提供しています。

　現在、花火へのUP主やMCN企業の登録は、全面開放されており、UP主は条件を満たせば、自由に登録申請が可能。企業側も、自ら登録するか、代理店を通すことも可能となっています。

　企業が広告を投稿する際、最終的にターゲットになるのはUP主のフォロワーたちです。花火のデータを使うことで、UP主のフォロワーの男女比、年齢比率、アクティブフォロワー数、フォロワーの傾向などを入手できるようになります。花火を通して、企業とUP主のマッチングだけでなく、広告効果を最大限高める可能性が高まるわけですから、使わない手はないでしょう。

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