【第464回】 Tシャツの到着がオーダーから45日後？？

アパレル中心に広がる中国流「C2M」とは？？

2021年4月7日更新

　最近、4月から高校生になる娘が、Tシャツをネットで購入。しかし到着は45日後とのこと。実際には2週間程度で届いたのですが、最近アパレルを中心にこうしたオーダー方法が増えています。

　中国のネット等で最近よく目にするようになった「C2M」。「Consumter to Manufacturer」の略で、消費者から製造者への生産・流通モデルのことです。

　スマホ決済が隅々にまで広まり、膨大なデータが集まるようになった中国。そうしたビッグデータを活用して、消費者のニーズやトレンドを予測し、生産や販売に活かそうといった取り組みが活発化しています。

　ただそうはいいながら、完全に我々一人一人の特殊なニーズを汲み取って、それに応じたオーダーメイドをしてくれるといったC2Mの意味ではないようです。もう少し大きな枠組みで、天猫や京東などの大手ECプラットフォームが、“C”群の売れ筋や人気爆発しそうなタイミングで、提携先のメーカー（工場）に製造させるといったイメージでしょうか。

　その典型例が、アリババが取り組む新しいスマート製造プラットフォームの「犀牛智造」です。（※「犀牛」はサイ、「智造」はインテリジェンス製造の意）これまでOEM生産が主体だったメーカーや工場を集め、犀牛智造のブランドとコンセプトをベースに新たな売れ筋商品を生み出していこうという試みです。

　実際に、犀牛智造のプラットフォームに参画した「SIX RABBIT（六只兔子）」や「Her own words」、「棉先生」などの下着ブランドは、予約後生産モデルを試行して在庫ゼロを実現。なかには注文から48時間で生産を完成させ、出荷した商品もあるなど、新たなC2Mの生産モデルを実践しています。

　京東傘下のソーシャルECプラットフォーム「京喜」は、中国で「産業帯（ベルト）」と呼ばれる各地の産業集積地と提携。工場から商品を直送する産地直送型で、サプライチェーンの効率を大幅に向上しています。京東大数据（ビッグデータ）によると、2020年の双11セール期間に、同社のC2M製品の取引額は、前年比1.7倍増だったとのこと。

　共同購入の拼多多（ピンドウドウ）も「新品牌（ブランド）計画」で産業ベルトの建設を積極化。各地の工場を支援するC2Mモデルを通して、新しいブランドを創出、超低価格の人気商品を生み出しています。

　在庫や売れ残り品の廃棄など、昨今のSDGs（持続可能な開発目標）にも貢献が期待されるC2M。中国人の意識も向上するにつれ、この生産・流通モデルが一気に広がる可能性もあります。日本企業もこうした動きをウォッチしながら、早めに対策していく必要があるでしょう。

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